TALLER: Storytelling: ¡Menos cuentos y más historias!

Online

from June, 4th 2021 to June, 18th 2021

Online

Lugo

Extensión universitaria

credits

1.0

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En este curso los alumnados aprenderán todo lo relacionado con la técnica del Storytelling, es decir, profundizarán en el arte de contar historias que emocionen, comuniquen y convenzan. Veremos cómo contar historias, a quién contarlas y cuáles son los elementos que intervienen de forma decisiva en su poder comunicador y persuasivo. Resolveremos el por dónde empezar, cómo continuar y cómo avanzar dentro del universo de la narración y su utilidad hoy en día. Analizaremos aciertos y errores mediante ejemplos, además, conoceremos el uso del storytelling en el marketing y en la empresa. Finalmente, hablaremos acerca del binomio copywriting y storytelling y cómo usarlo para diversos fines.

Dates and places: From June, 4th 2021 to June, 18th 2021

Lugar: Centro Asociado de Lugo

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Hours: Teaching hours: 20

Credits: 1 credit ECTS.

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Online: The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

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Program

Friday, June, 4th 2021
- 11:00-14:00 h. - ¿Qué es el storytelling?
  - Breve perspectiva histórica del Storytelling.
  -¿Qué es un contador/ra de historias?
  - Tipos de historias y emociones.
  - Los obstáculos en las historias.
  - Normas de estilo narrativo.
  - Diferencias entre storytelling y narrativa.
  - Usos actuales de la técnica de contar historias, ¿para qué sirve?
  - Mª Fernanda Núñez Uzcátegui
Monday, June, 14th 2021
- 11:00-14:00 h. - El mensaje: Estructura. Tipos de mensaje.
  - Trama: Meta, obstáculo, conflicto, elección y giro.
  - Personajes: Construcción, rasgos, acciones y pensamientos.
  - Escenario: Características. ¿Qué es el storytelling basado en escenarios?
  - El viaje del héroe. Crisis, clímax y resolución.
  - La audiencia: - Tipos de audiencia. ¿Cómo conocerla? y ¿cómo conquistarla?
  - La importancia de definir a un antagonista.
  - Algunos ejemplos de éxito contando historias
  - Mª Fernanda Núñez Uzcátegui
Wednesday, June, 16th 2021
- 17:00-20:00 h. - Storytelling de contenidos.
  - Funciones del storytelling en Publicidad.
  - Storytelling en tus publicaciones y artículos.
  - La marca: ¿Qué es la narración de marca? ¿Cómo se construye?
  - Relación entre la marca y las emociones.
  - Los arquetipos de Jung. Cómo construir identidad de marca.
  - Ejemplos inspiradores en publicidad usando Storytelling.
  - Construcción de páginas web contando historias.
  - Neuromarketing: ¿Qué es? Y ¿cómo usarlo?
  - Mª Fernanda Núñez Uzcátegui
Friday, June, 18th 2021
- 17:00-20:00 h. ¿Qué es el storytelling corporativo?
  - Tipos de storytelling empresarial.
  - Construcción de una estrategia de storytelling. Pasos.
  - La misión, la visión y los valores de empresa.
  - Relevancia y necesidad de una moraleja.
  - Beneficios de usar el storytelling en tu empresa.
  - Algunos errores frecuentes en el uso del storytelling en la empresa.
  - ¿Qué es el copywriting?
  - La magia de las palabras.
  - Utilidad del vínculo entre copywriting y storytelling.
  - Mª Fernanda Núñez Uzcátegui

Attendance

The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

Enrollment

Número de Cuenta: ABANCA. IBAN: ES3020805152583040026385.

Justificante de pago: El alumno deberá remitir el justificante de pago al Centro Asociado UNED de Lugo o enviarlo al correo electrónico (escaneado) adjuntando también el justificante según la categoría matriculada.

Si se matriculan en la categoría de VÍCTIMAS DE VIOLENCIA DE GÉNERO, deben adjuntar como comprobante la sentencia o bien la concesión de una orden de protección junto con el justificante de pago.

e-mail: info@lugo.uned.es

Datos personales: Tenga en cuenta que con los datos aportados en su solicitud de matrícula se confeccionan los certificados, asegúrese que son correctos y están completos.

Devolución de matrícula: Las peticiones de baja o anulación de matrícula deberán ser notificadas por escrito (correo electrónico) al menos 3 días antes del comienzo de la actividad. Pasado este periodo, la matrícula sólo será devuelta en caso de enfermedad o incompatibilidad laboral sobrevenida, para lo que el alumno deberá presentar la documentación que así lo acredite.

Una vez comenzado el curso no se realizarán devoluciones.
Se podrá anular un curso sí concurren condiciones excepcionales relacionadas con aspectos docentes o de infraestructura económica y material que impidan su correcta celebración. En tal caso, el alumno tendrá un plazo de 1 mes desde la fecha de cancelación, para solicitar la devolución del importe de la matrícula.

SERÁ PRESENCIAL SIEMPRE QUE LA SITUACIÓN SANITARIA LO PERMITA. LIMITAMOS EL AFORO AL 50% DE LOS PUESTOS DISPONIBLES.

Es IMPRESCINDIBLE que los alumnos que sigan el curso ONLINE indiquen la dirección de correo electrónico a la hora de realizar la matrícula.

Con el objetivo de garantizar la recepción de los datos de conexión que permiten seguir la actividad por streaming con anterioridad al comienzo del curso, es necesario que el justificante de pago de matrícula se envíe, al menos con 24 horas de antelación al comienzo de la actividad.
Los requisitos mínimos para poder seguir el curso por streaming son:
1-Ordenador con navegador web que tenga Plugin de Flash instalado (versión 11.3 o superior)
2-Conexión a Internet estable.
3-Altavoces o auriculares para poder recibir el audio.
4-El usuario debe estar en una red en la que no haya filtrado de determinados puertos(hay redes corporativas que filtran determinados puertos para que sus trabajadores no puedan navegar por algunas páginas como portales de videos,....)

Con el fin de de resolver posibles incidencias, se ruega a los alumnos que asistan por streaming se conecten 20 minutos antes del inicio del curso.

	Víctimas de violencia de género	Ordinary enrollment	Ámbito UNED	Personas con discapacidad	Unemployed
Fee	30 €	40 €	30 €	25 €	30 €

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Virtual attendance

Esta actividad permite al estudiante poder recibir la actividad desde su casa, sin necesidad de ir al centro.

Other cycle activities

This activity belongs to the cycle MARKETING, formed by the following activities:

May 2021 Tik Tok e Instagram hoy: ¿Cómo sacarles el máximo partido?
November 2021 TALLER: Storytelling: ¡Menos cuentos y más historias!
January 2022 Leanspots Hub descentralizado
April 2022 Clubes de producto turístico: Creación y gestión
January 2023 Storytelling: ¡Menos cuentos y más historias! – III Edición
February 2024 Lanza y potencia tu negocio a partir de las redes sociales

Directed by

Dr. Juan Carlos Fernández Naveiro: Catedrático de Filosofía en Enseñanzas Medias. Doctor en Filosofía. Tutor con Venia UNED Lugo.

Personal Organizer

Dr. Jesús J. Blanco Rosas: Periodista y docente. Doctor en Geografía e Historia.

Lecturer

Mª Fernanda Núñez Uzcátegui: Licenciada en Comunicación Audiovisual. Docente de formación para el empleo. Especializada en Orientación laboral, comunicación y marketing. Búsqueda activa de empleo y RRSS.

Aimed at

Cada uno de los alumnos asistentes a este curso, va a realizar un recorrido amplio por la técnica de contar historias, desde sus orígenes, características, componentes y utilidad en nuestros días. El alumnado hará uso eficaz y conveniente de los conocimientos adquiridos, para implementar la técnica del storytelling dentro de su ámbito profesional, bien sea mediante el disfrute propio de contar y construir historias o aplicar esta herramienta, dentro de su estrategia de marketing y/o propuesta empresarial o idea de negocio.

Goals

El objetivo de este curso es brindar al alumnado asistente, información y recursos útiles para implementar la técnica del storytelling. Conocer cada uno de los elementos que integran una historia y su modo de ser contada. Identificar la utilidad del storytelling en el marketing y en la empresa. Implementar con éxito las potencialidades que se desprenden de la combinación entre storytelling y copyrwiting.

Methodology

Las ocho horas de trabajo autónomo de los alumnos estarán destinadas a la confección de una propuesta que será objeto de evaluación. Dicha propuesta, estará relacionada con cada uno de los apartados desarrollados en el curso. El fin último y primordial del trabajo individual del alumnado es aprovechar los conocimientos adquiridos, para confeccionar una propuesta original y de utilidad con fines personales y /o profesionales, dejando patente su comprensión de lo visto en clase.

Grading system

Para la obtención del certificado será necesaria el seguimiento y/o visionado de todas las horas lectivas.

La realización de un trabajo práctico, en el que el alumnado ponga en práctica la técnica del storytelling. Siendo posible elegir de forma libre el formato de presentación del mismo, así como la aplicabilidad y uso al cual desea destinar los recursos vistos a lo largo de la formación. El trabajo consiste en contar una historia, implementando los recursos vistos en clase, pudiendo optar por la vertiente narrativa pura, por la vertiente del marketing, por la de empresa-institucional. También serán aceptados y evaluados trabajos que planteen el uso conjunto del storytelling y el copiwriting. PARA ENTREGAR DE PLAZO MÁXIMO EL VIERNES 16 DE JULIO DE 2020.

Contestar a una encuesta sobre la valoración de la actividad.

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