IA al Servicio del Marketing: aprende a diseñar un plan de Marketing Digital
Vivimos en un momento de incertidumbre y de grandes cambios tecnológicos. Debemos estar preparados a nivel digital y a nivel de marketing y comunicación para todos los retos que tenemos por delante.
En el ámbito del marketing, la extrema digitalización que hemos sufrido durante el pasado año ha hecho que las tácticas que funcionaban en el pasado quizá ya no funcionen, y mucho menos lo sigan haciendo en el futuro.
¿Qué estrategia comunicativa debe llevar una empresa? ¿Cómo utilizar las redes sociales? ¿Cómo adaptarse a los cambios? ¿Qué posibles tendencias en la comunicación empresarial van a surgir tras la situación actual? ¿Estamos en el preludio hacia una nueva economía y un nuevo consumidor?
El impacto de los avances tecnológicos, la globalización de los mercados, el cambio en el balance de poder en favor de los consumidores, el entorno competitivo y la cada vez menor lealtad a las marcas, entre otras tendencias, están modificando las estrategias de marketing y la forma en que se distribuyen y comercializan productos y servicios. Los consumidores son cada vez más exigentes y disponen de más información, por lo que tienen muy claro lo que quieren y dónde obtenerlo.
El exceso de oferta y la dificultad para diferenciarse dibujan un panorama muy competitivo y acrecientan la necesidad de centrarse en el cliente. En este entorno, las organizaciones necesitan profesionales del marketing y del área de dirección comercial capaces de liderar con éxito la correcta combinación de tres elementos: una sólida formación y conocimientos de marketing y comercial, habilidades necesarias para saber dar respuesta al entorno y al mercado actual y capacidad para conectar con los clientes y estructurar una red de ventas eficaz.
Web 3.0, Realidad aumentada, omnicanalidad, inteligencia artificial, Asistentes virtuales, publicidad programática... serán conceptos que este 2026 estarán en primera línea.
La IA puede convertir el desarrollo de tu plan de marketing en un proceso más rápido, claro y accionable. Aportará ideas de contenido y temas relevantes, automatizará la redacción de mensajes y emails, analizará datos de clientes y competidores para generar insights, y facilitará la creación de dashboards y seguimiento de KPIs. En resumen, la IA acelera la investigación, mejora la consistencia del mensaje y optimiza la toma de decisiones basada en datos.
Con este curso el estudiante podrá conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar acciones de marketing implementadas dentro de una organización, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente.
Adaptarse a los tiempos que vienen.
El curso podrá seguirse de manera ONLINE (en directo o en diferido).
- Dates and places
- From March, 20th 2026 to May, 22nd 2026
Spaces where it takes place: Online - Online
- The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.
- Aimed at
- Público en general que quiera aprender conceptos básicos sobre el marketing
- Emprendedores que quieran desarrollar su negocio de manera eficiente aprovechando todo el potencial que esté en su mano
- Directivos y gerentes de PYMEs que necesiten aprender y conocer las competencias estratégicas más avanzadas para complementar sus estrategias comerciales con innovadoras estrategias de marketing
- Profesionales y licenciados que quieran saber la importancia de realizar un plan de marketing
- Program
- En qué momento vivimos
- Introducción al marketing
- Conceptos fundamentales del Marketing Digital
- Negocios Online
- Qué es un plan de Marketing Digital
- Elementos básicos plan de marketing digital (Resumen ejecutivo)
- Análisis de la situación Diagnóstico
- Objetivos
- Público Objetivo Estrategia
- Acciones Tácticas Presupuesto Medición (KPIS)
- Desarrollo plan de Marketing Digital Tendencias Marketing digital
- La IA y el Marketing Digital
- Cómo la IA puede ayudar: generación de ideas, redacción, análisis de datos, automatización.
- Herramientas útiles (chatbots, generación de contenido, análisis de notas, dashboards).
- Herramientas que nos ayuden con nuestro plan de marketing
- Caso práctico: elaborar un plan de Marketing Digital
- Attendance
- The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.
- Enrollment
Ordinary enrollment Large family General Personas con discapacidad (igual o superior al 33%) Victims of terrorism and gender violence Students UNED Large family Special Egresados Centro Students at the school Unemployed Alumni Centro Alumni UNED Colaboradores Prácticum UNED Tudela Egresados UNED PDI Sede Central y Profesores -Tutores de Centros Asociados Personas pensionistas y jubiladas mayores de 65 años Fee 80 € 72 € 72 € 72 € 74 € 72 € 72 € 72 € 72 € 72 € 74 € 72 € 74 € 74 € 72 € - Directed by
- Ramón Rufín Moreno
- Catedrático del Departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad de la UNED
- Presentation
- Luis J. Fernández Rodríguez
- Director de la UNED de Tudela
- Lecturer
- Juan Luis Pérez Rández
- Consultor de Marketing Online y CEO de La Locomotora Digital (Consultora Digital de Negocio) y Profesor Asociado de la Universidad de Navarra
- Goals
- Entender qué es un plan de marketing y por qué es crucial para cualquier negocio.
- Aprender una metodología paso a paso para crear un plan de marketing.
- Explorar herramientas de IA que pueden asistir en cada etapa (investigación, estrategia, ejecución y análisis).
- Grading system
- El sistema de evaluación para cada una de las modalidades de matrícula será:
- 1. Online en directo:
- Acceder a su espacio de estudiante dentro de https://extension.uned.es/miespacio y confirmar asistencia en el enlace https://extension.uned.es/asistencias/idactividad/49917 durante la primera y última media hora de cada sesión (quedará registrada la hora exacta de las confirmaciones de asistencia). Es necesario asistir al 85% de las sesiones de la actividad.
- 2. Online en diferido:
- Los enlaces a las grabaciones se remitirán por correo electrónico una vez finalice el curso en un plazo no superior a 3 días laborables.
- Para la obtención del certificado, el/la estudiante deberá realizar un trabajo práctico o responder correctamente un cuestionario (se especificará la modalidad en el mismo correo electrónico) en el plazo de 30 días naturales desde el envío de las grabaciones.
- Collaborates
Organizers
Collaborates
- Objetivos de Desarrollo Sostenible
Esta actividad impacta en los siguientes Objetivos de Desarrollo Sostenible:
- More
- UNED Tudela
Magallón 8
31500 Tudela Navarra
948821535 / extension@tudela.uned.es