El sector del lujo hoy. Panorama general y marketing de marcas de alta gama y premium

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from February, 23rd 2026 to March, 25th 2026

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Pontevedra

Extensión universitaria

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1.0

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Conoce las últimas tendencias de una industria siempre en vanguardia. Aprende cómo crear, gestionar y desarrollar una marca de alta gama. Analizamos las más recientes estrategias de marketing de empresas de lujo icónicas.

Dates and places: From February, 23rd 2026 to March, 25th 2026
16:30 to 19:30 h.

Lugar: UNED Pontevedra

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Hours: Teaching hours: 24

Credits: 1 credit ECTS (pending).

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Online: The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

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Program

Monday, February, 23rd 2026
- 16:30-19:30 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA DE LUJO Y PREMIUM.
  Atributos de marca.
  Valores corporativos.
  Diferencias entre lujo y premium.
  La importancia de la persona creadora.
  “Saber hacer”.
  Preservar la tradición en las marcas históricas.
  Claves para “premiumizar” una marca o crear nuevas de lujo y premium.
Monday, March, 2nd 2026
- 16:30-19:30 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo.
  Fluctuaciones del mercado.
  Zonas en auge y en declive.
  Nuevos tipos de cliente.
  Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium.
Wednesday, March, 4th 2026
- 16:30-19:30 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE.
  El futuro del retail físico.
  Gestión de puntos de venta.
  El comercio digital.
  Nuevas fórmulas híbridas on y off.
  La gestión de la experiencia del cliente en el segmento lujo y premium.
Monday, March, 9th 2026
- 16:30-19:30 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR LUJO Y PREMIUM.
  Claves de la comunicación en el sector premium.
  Acciones de patrocino y co-marketing.
  Deporte y lujo.
  Cine y lujo.
  Tendencias en publicidad.
  Marketing de influencers y celebridades.
Wednesday, March, 11th 2026
- 16:30-19:30 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS LUJO Y PREMIUM MULTISECTOR.
  Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: joyería, motor, náutica, moda o inmobiliaria de lujo.
Monday, March, 16th 2026
- 16:30-19:30 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo.
  Portales web.
  Principales expertos.
  Revistas de referencia.
  Ferias y eventos del segmento premium.
Monday, March, 23rd 2026
- 16:30-19:30 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR.
  Testimonios de profesionales.
  Empleo en el sector del lujo.
  Agencias especializadas.
  Cómo contratan las marcas de lujo.
  Programas de carrera de los principales grupos.
Wednesday, March, 25th 2026
- 16:30-19:30 h. FUTURO DEL SECTOR DEL LUJO.
  Tendencias en España, en Europa y en el mundo.
  Conclusiones generales del curso.

Attendance

The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

Enrollment

Tenga en cuenta que con los datos aportados en su solicitud de matrícula se confeccionan los certificados, asegúrese que son correctos y están completos.
Nombre, con mayúscula la primera letra y minúsculas el resto.
Apellidos, ambos e igual que en el caso anterior, con mayúscula la primera letra y minúsculas el resto. Y en ambos casos con las tildes correspondientes.
NIF. número y letra (mayúscula) ej. 12345678H
IMPORTANTE:
La devolución del importe de la matrícula se efectuará únicamente si se solicita con al menos 3 días hábiles de antelación al día de comienzo de la actividad, y siempre justificada por causas de enfermedad o incompatibilidad laboral sobrevenida, para lo que el alumno deberá presentar la documentación que así lo acredite.
Una vez comenzado el curso no se realizarán devoluciones.

Se podrá anular un curso sí concurren condiciones excepcionales relacionadas con aspectos docentes o de infraestructura económica y material que impidan su correcta celebración. En tal caso, el alumno tendrá un plazo de 6 meses desde la fecha de cancelación, para solicitar la devolución del importe de la matrícula.

El alumno menor de edad, deberá acompañar la matricula de una autorización que puede descargar en el siguiente enlace: http://www.unedpontevedra.com/11192

	Ordinary enrollment
Asistencia online en diferido	53 €
Asistencia online en directo	53 €

Enrollment now

Directed by

Mariló Reina Paz: Directora de UNED Segovia y secretaria del Campus Noroeste de la UNED

Coordinated by

Rafael Cotelo Pazos: Coordinador de Extensión Universitaria y Actividades Culturales de la UNED en Pontevedra

Lecturer

Miguel Ángel Souto Fraga: Licenciado en Ciencias de la Información. Director de Consultoría de Marketing y Comercial para empresas e instituciones.

Aimed at

Estudiantes y graduados en múltiples materias como Ciencias Sociales y Artes, Económicas, Empresariales, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, Humanidades, Derecho y afines.
Emprendedores o autónomos que quieran crecer en el segmento premium o de gama alta con su producto o servicio.
Profesionales de todos los sectores que quieran conocer procedimientos y estrategias del sector de gama alta y premium.
Personas interesadas en el sector del lujo y la alta gama en general.

Goals

1. Entender la importancia económica y social del segmento del lujo y gama alta hoy, en España y en el mundo.
2. Identificar las tendencias actuales en España y en el mundo.
3. Conocer experiencias de éxito de marcas renombradas de sectores como joyería, inmobiliaria, motor, moda o náutica.
4. Facilitar la comprensión del fenómeno del lujo y la gama alta en su dimensión actual: nuevos tipos de clientes, nuevos canales, nuevos lenguajes.
5. Comparar y diferenciar las estrategias de marketing de la gama alta o premium lujo con las gamas medias del mercado.

Methodology

En directo a través de Microsoft Teams. Los estudiantes inscritos reciben la información de acceso en la dirección de correo electrónico que hayan indicado al matricularse.
En diferido. Los estudiantes reciben las grabaciones de cada una de las sesiones del curso en el plazo máximo de tres días a partir de su grabación.

Previo al comienzo del curso tendrá las instrucciones y datos de conexión en MI ESPACIO: https://extension.uned.es/miespacio (opción 1: estudiante UNED, opción 2: no estudiante UNED).

Grading system

Para recibir el certificado de aprovechamiento es necesario visualizar el 85% de las horas lectivas.

+ información: miguelangelsoutofraga@gmail.com

Collaborates