El sector del lujo hoy. Panorama general y marketing de marcas de alta gama o premium

Online

from October, 11th 2021 to November, 29th 2021

Online

Pontevedra

Extensión universitaria

credits

1.0

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accesoextensionestudiantes

Dates and places: From October, 11th 2021 to November, 29th 2021
18:00 to 21:00 h.

Lugar: Centro Asociado de la UNED en Pontevedra

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Hours: Teaching hours: 23

Credits: 1 credit ECTS.

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Online: The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

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Program

Monday, October, 11th 2021
- 18:00-21:00 h. PANORAMA ACTUAL Y TENDENCIAS del sector de lujo y gama alta en España y en el mundo. Fluctuaciones del mercado. Zonas en auge y en declive. Nuevos tipos de cliente. Cambios en el comportamiento de los consumidores de lujo y segmento premium.
Monday, October, 18th 2021
- 18:00-21:00 h. LA CREACIÓN DE LA MARCA PREMIUM. Atributos de marca. Valores corporativos. La importancia del diseño. “Saber hacer”. Preservar la tradición en las marcas históricas. Marcas nuevas de lujo.
Monday, October, 25th 2021
- 18:00-21:00 h. LA DISTRIBUCIÓN DEL LUJO: COMERCIO FÍSICO Y ONLINE. El futuro del retail físico. Gestión de puntos de venta. El comercio digital. Nuevas fórmulas híbridas on y off. La gestión de la experiencia del cliente en el segmento premium.
Monday, November, 8th 2021
- 18:00-21:00 h. LA COMUNICACIÓN Y EVENTOS EN EL SECTOR PREMIUM. Claves de la comunicación en el sector premium. Acciones de patrocino y co-marketing. Deporte y lujo. Cine y lujo. Tendencias en publicidad. Marketing de Influencers.
Monday, November, 15th 2021
- 18:00-21:00 h. EXPERIENCIAS DE MARCAS PREMIUM MULTISECTOR: Casos prácticos de marcas renombradas en sectores como: Joyería, Motor, Náutica, Moda o Inmobiliaria de lujo.
Monday, November, 22nd 2021
- 18:00-21:00 h. PUBLICIDAD, FUENTES DE CONOCIMIENTO Y MEDIOS ESPECIALIZADOS en el segmento del lujo. Portales web. Principales expertos. Revistas de referencia. Ferias y eventos del segmento premium.
Monday, November, 29th 2021
- 18:00-21:00 h. TESTIMONIOS DE PROFESIONALES Y EMPLEO EN EL SECTOR Testimonios de profesionales. Empleo en el sector del lujo. Conclusiones generales del curso.

Attendance

The course may be followed online, either on live stream mode or on recorded live stream mode.

Enrollment

Tenga en cuenta que con los datos aportados en su solicitud de matrícula se confeccionan los certificados, asegúrese que son correctos y están completos.
Nombre, con mayúscula la primera letra y minúsculas el resto.
Apellidos, ambos e igual que en el caso anterior, con mayúscula la primera letra y minúsculas el resto. Y en ambos casos con las tildes correspondientes.
NIF. número y letra (mayúscula) ej. 12345678H
IMPORTANTE:
La devolución del importe de la matrícula se efectuará únicamente si se solicita con al menos 3 días hábiles de antelación a la celebración de la actividad, y siempre justificada por causas de enfermedad o incompatibilidad laboral sobrevenida, para lo que el alumno deberá presentar la documentación que así lo acredite.
Una vez comenzado el curso no se realizarán devoluciones.

Se podrá anular un curso sí concurren condiciones excepcionales relacionadas con aspectos docentes o de infraestructura económica y material que impidan su correcta celebración. En tal caso, el alumno tendrá un plazo de 6 meses desde la fecha de cancelación, para solicitar la devolución del importe de la matrícula.
Si el alumno es menor de edad, la matricula tendrá que ir acompañada de una autorización que puede descargar en el siguiente enlace: http://www.unedpontevedra.com/alumnosydocencia

	Ordinary enrollment
Asistencia online en diferido	46 €
Asistencia online en directo	46 €

Enrollment now

Directed by

Claudia Sevilla Sevilla: Profesora de Comercialización e Investigación de Mercados en el Departamento de Economía de la Empresa y Contabilidad de la UNED

Coordinated by

Rafael Cotelo Pazos: Coordinador de Extensión Universitaria y Actividades Culturales de la UNED en Pontevedra

Lecturer

Miguel Ángel Souto Fraga: Licenciado en Ciencias de la Información. Director de Consultoría de Marketing y Comercial para empresas e instituciones.

Aimed at

·         Estudiantes y graduados en Ciencias Sociales y Artes: Económicas, Empresariales, Publicidad y Relaciones Públicas, Marketing, Periodismo, Comunicación Audiovisual, Bellas Artes, Humanidades, Derecho y afines.
·         Empresarios y emprendedores que trabajen en el segmento premium o de gama alta de cualquier producto o servicio.
·         Profesionales de todos los sectores que quieran conocer procedimientos y estrategias del sector de gama alta o premium.
·         Personal del comercio y las ventas que quiera entender las estrategias de marcas renombradas.
·         Interesados en el sector del lujo y la gama alta en general.

Goals

1. Entender la importancia económica y social del segmento del lujo y gama alta hoy, en España y en el mundo.
2. Identificar las tendencias actuales en España y en el mundo.
3. Conocer experiencias de éxito de marcas renombradas de sectores como joyería, inmobiliaria, motor, moda o náutica.
4. Facilitar la comprensión del fenómeno del lujo y la gama alta en su dimensión actual: nuevos tipos de clientes, nuevos canales, nuevos lenguajes.
5. Comparar y diferenciar las estrategias de marketing de la gama alta o premium lujo con las gamas medias del mercado.

Methodology

Modalidades:
En directo a través de Microsoft Teams. Los estudiantes inscritos reciben la información de acceso en la dirección de correo electrónico que hayan indicado al matricularse.
En diferido. Los estudiantes reciben las grabaciones de cada una de las sesiones del curso en el plazo máximo de tres días a partir de su grabación.

Previo al comienzo del curso tendrá las instrucciones y datos de conexión en MI ESPACIO: https://extension.uned.es/miespacio (opción 1: estudiante UNED, opción 2: no estudiante UNED.

Grading system

Para recibir el certificado de aprovechamiento es necesario visualizar el 85% de las horas lectivas y entregar un texto en el que se explique en qué les ha cambiado su visión sobre los temas tratados en el curso (equivalente a 2 horas).

Objetivos de Desarrollo Sostenible